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中國消費增長新路徑:新消費+消費下沉

來源:文匯報2020-01-07 09:28

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  作者:同濟大學經濟與管理學院副教授 胡靖

  2019年消費數據呈現的特點展示了中國消費增長的新路徑:“新消費”+“消費下沉”。

  “新消費”的概念自2019年以來比較流行,但早在2015年11月23日,國務院就印發了《關于積極發揮“新消費”引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》,提出“以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費”。如果給“新消費”下一個定義,它是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動之新消費行為。

  中國網絡零售正對拉動內需和消費提質做出越來越大的貢獻,其核心模式是“新消費”的崛起。數據顯示,2019年1-11月,全國網上零售額94958億元,同比增長16.6%,其中實物商品網上零售額76032億元,增長19.7%,占社會消費品零售總額的比重為20.4%,比上年同期提高2.2個百分點。僅僅在“雙十一”,中國電商全網成交額達4101億元,同比增長30.1%,再次刷新紀錄。作為“雙十一”締造者的天貓,去年“雙十一”全天成交額2684億元,同比增長25.71%,物流訂單量達到創紀錄的12.92億;其他電商平臺業績也是跨越式增長。

  “新消費”爆發式增長的根本,是因為它歸根結底是建立在通過新技術、新業態、新物流去滿足14億消費者對美好生活需求的基礎上,甚至它能夠倒逼產業升級。去年末的中央經濟工作會議明確將制造業升級的過程與需求端的消費內需進行直接掛鉤,而這也是“新消費”較之傳統消費最擅長的部分。可以預計,隨著5G時代的到來,“新消費”必將快速滲透,大量的消費場景正在被重塑、重構、重整,消費鏈條也將變得越來越短,最終必將帶來全社會效率的大幅提高。

  與“新消費”一并促進消費增長、提升消費水平的另一條路徑是“消費下沉”。

  過去一年,以“小鎮青年”成為中國消費的新亮點。憑借雄厚的購買能力,這個來自三四線城市、小城鎮和農村的龐大群體,成為消費新主力。京東《中國消費市場研究報告》的數據顯示,2019年低線級城市的增速快于高線級的增速,四五線城市的消費總額增速領跑其他線級城市,下沉市場具備較大的消費潛力。除消費總額外,低線城市的消費質量和消費結構也在不斷提升,自2019年1月以來,低線城市消費品價值的提升速度持續快于一線城市,顯示出低線城市消費升級趨勢較為明顯。另外,根據商務部監測,今年“雙十一”期間新增網購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉鎮為代表的下沉市場。而且這類市場對于旅游產品需求增長明顯高于一線城市居民。

  其實一直以來,受制于物流配送體系不完善等因素,農村消費潛力沒有得到充分釋放。近年來,通過補齊交通物流短板,打通農村物流“最后一公里”,極大地刺激了鄉鎮消費潛力的釋放,下沉市場也給了消費增長和升級巨大的推動。

  過去一年中國消費市場特點表明,所謂“消費降級”的質疑,其實那不過是“疑是經冬雪未銷”的殘雪,疊加了“新消費”和“消費下沉”的新路徑,而消費升級的春天已經在前方呼喚著中國經濟的步伐。

[ 責編:武鵬飛 ]
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